Testo di assaggio

Codeluppi Vanni: Vetrinizzazione. Individui e società in scena
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Vanni Codeluppi

Vetrinizzazione
INDIVIDUI E SOCIETÀ IN SCENA

La vetrinizzazione sociale ha avuto inizio nel Settecento con la comparsa della vetrina che, per la prima volta, metteva in scena e valorizzava oggetti
in precedenza inerti e passivi. L'individuo si è trovato così da solo di fronte alle merci e ha dovuto imparare a interpretare il loro linguaggio senza
l'aiuto del venditore, abituandosi a leggere la comunicazione visiva, ma anche ad affrontare la vita in solitudine, nella nuova condizione sociale imposta
...Di conseguenza, la vetrina ha insegnato l'arte dello sguardo. Certo, può stimolare tutti i sensi, ma quello che soprattutto fa è sviluppare l'uso della vista. Ha contribuito dunque a fare sorgere quella vera e propria passione per l'immagine che ha caratterizzato negli ultimi due secoli la cultura del mondo occidentale. Molti hanno parlato a ragione per tale cultura di «civiltà delle immagini».
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[Fine del testo di assaggio]