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Testo di assaggio

EXISTENTIAL MARKETING
I consumatori comprano, gli individui scelgono

Stefano Gnasso Paolo Iabichino

EDITORE ULRICO HOEPLI MILANO
ISBN: 978-88-203-6402-1

Informazioni sul Libro
In una società senza direzioni non possiamo più dare nuovi nomi a vecchi comportamenti. Per questo anche la comunicazione di marca è chiamata a una profonda trasformazione, se vuole continuare a mantenere la sua effi cacia.
Gli autori individuano un nuovo indirizzo strategico, basato sulla rilevanza di nar
...questa sia una riflessione da chiudere dentro il mondo digitale o, peggio, che l’universo dei media tradizionali si debba considerare esente da questo nuovo paradigma.
Anzi: si presenta un’occasione irripetibile per riscattare i contenuti televisivi, per vedere sui muri delle città una pubblicità migliore e, in generale, per misurarsi su matrici di comunicazione intelligenti, belle, utili e coinvolgenti. Il contrario non è dato, ma non esiste di certo alcuna velleità trascendentale.
...
[Fine del testo di assaggio]


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